AI đang tái định hình tương lai Marketing: Góc nhìn từ Google Marketing Live Southeast Asia 2026

Ngày 7/7/2026, Google Marketing Live Southeast Asia 2026 đã diễn ra tại khách sạn Capella, Singapore, quy tụ các lãnh đạo Google, chuyên gia marketing, thương hiệu và đối tác trong khu vực. Đây là một trong những sự kiện quan trọng của Google tại Đông Nam Á, nơi Google chia sẻ các cập nhật mới nhất về AI, Search, YouTube, commerce và các giải pháp quảng cáo dành cho doanh nghiệp.

Đại diện Omega Media, Ms. Oanh Le - General Director và Ms. Duong Nguyen - Sales Director, đã tham dự sự kiện để cập nhật những xu hướng mới trong hệ sinh thái Google, đồng thời kết nối với đội ngũ Google khu vực và các đối tác trong ngành. Trong khuôn khổ chuyến công tác, đại diện Omega Media cũng có dịp tham quan Google Singapore Office và gặp gỡ đội ngũ Google khu vực Đông Nam Á. Đây là cơ hội để Omega Media trao đổi trực tiếp về các xu hướng AI, giải pháp quảng cáo mới, cũng như những cơ hội hợp tác trong thời gian tới.

Với Omega Media, chuyến tham dự lần này không chỉ là cơ hội lắng nghe các công bố mới từ Google. Đây còn là dịp để nhìn rõ hơn cách AI đang thay đổi hành vi người dùng và những yêu cầu mới đặt ra cho doanh nghiệp Việt Nam trong hoạt động digital marketing.

Google Marketing Live Southeast Asia 2026 có gì nổi bật?

Google Marketing Live là sự kiện thường niên của Google dành cho cộng đồng marketing, nhà quảng cáo và đối tác. Tại phiên bản Southeast Asia 2026, chương trình tập trung vào cách AI đang được tích hợp sâu hơn vào toàn bộ hệ sinh thái Google, từ Search, YouTube, quảng cáo mua sắm, creator partnership đến đo lường hiệu quả. AI không còn chỉ là công nghệ hỗ trợ tối ưu quảng cáo mà đã trở thành nền tảng vận hành của toàn bộ hệ sinh thái Marketing, từ cách người dùng tìm kiếm thông tin đến cách doanh nghiệp xây dựng chiến lược tăng trưởng.

Google nhấn mạnh hai chuyển dịch lớn tại sự kiện năm nay: sự phát triển của AI Search và vai trò ngày càng quan trọng của YouTube Creator trong thương mại video tại Đông Nam Á.

AI Search: khi quảng cáo cần trở thành câu trả lời

Một thông điệp đáng chú ý tại sự kiện là: The best ads are answers. Trong kỷ nguyên AI, quảng cáo hiệu quả không chỉ là quảng cáo xuất hiện đúng vị trí, mà còn phải trả lời đúng nhu cầu của người dùng.

Người dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm bằng từ khóa ngắn. Họ đặt câu hỏi dài hơn, cụ thể hơn, có nhiều bối cảnh hơn. Họ có thể tìm bằng văn bản, giọng nói, hình ảnh, camera hoặc các trải nghiệm AI. Điều này khiến Search không chỉ là nơi người dùng tìm đường link, mà trở thành một phần trong quá trình ra quyết định.

Các claim từ Google Marketing Live 2026 tại Việt Nam cho thấy 80% người dùng Việt Nam cho biết họ sử dụng Google Search nhiều hơn so với một năm trước. 81% thích tìm thông tin ở nhiều định dạng như văn bản, giọng nói, hình ảnh và AI. 83% đồng ý rằng khả năng tìm kiếm bằng hình ảnh giúp họ tìm thấy những thứ khó mô tả bằng lời.

Do đó, nội dung quảng cáo và nội dung thương hiệu cần hữu ích hơn, rõ ràng hơn và sát với nhu cầu thực tế hơn. Nếu người dùng đang tìm kiếm câu trả lời, thương hiệu cũng cần học cách xuất hiện như một câu trả lời đáng tin cậy.

Các hoạt động tại sự kiện Google Marketing Live 2026

YouTube, creator và thương mại video tiếp tục là điểm nhấn

Bên cạnh Search, Google cũng nhấn mạnh vai trò của YouTube trong hành trình khám phá và mua sắm. Các giải pháp được Google giới thiệu tại sự kiện hướng đến việc thúc đẩy thương mại video và tăng cường kết nối giữa thương hiệu với nhà sáng tạo nội dung.

Một số giải pháp đáng chú ý bao gồm Commerce Media Suite, Creator Partnerships Boost, Affiliate Partnerships Boost và YouTube Creator Partnerships. Các công cụ này giúp thương hiệu tận dụng tốt hơn nội dung của creator, đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn và rút ngắn khoảng cách từ khám phá đến mua hàng.

Với Việt Nam, dữ liệu từ Google Marketing Live 2026 cho thấy YouTube tiếp tục giữ vai trò lớn trong hành vi truyền thông số. YouTube đạt hơn 55 triệu người dùng 18+ tại Việt Nam trong tháng 4/2026, tương đương hơn 93% dân số online 18+. Uploads YouTube Shorts tại Việt Nam tăng hơn 100% so với cùng kỳ trong năm 2025.

Điều này gợi mở một điểm quan trọng cho doanh nghiệp: video không nên chỉ được xem là kênh tạo nhận biết. Khi kết hợp với creator, dữ liệu sản phẩm, shopping experience và đo lường phù hợp, video có thể đóng vai trò rõ hơn trong cả hành trình cân nhắc và chuyển đổi.

Ms. Oanh Le và Ms. Duong Nguyen đại diện Omega Media tham dự Google Marketing Live Southeast Asia 2026

3 điểm doanh nghiệp Việt cần chú ý sau Google Marketing Live Southeast Asia 2026

Từ những cập nhật tại Google Marketing Live Southeast Asia 2026, Omega Media nhìn thấy ba điểm đáng chú ý cho doanh nghiệp Việt Nam.

Thứ nhất, Search đang dịch chuyển từ “tìm kiếm thông tin” sang “hỗ trợ ra quyết định”.
Khi người dùng đặt câu hỏi dài hơn, tìm bằng hình ảnh, giọng nói và kỳ vọng câu trả lời theo đúng ngữ cảnh, thương hiệu không thể chỉ tối ưu theo từ khóa ngắn. Điều quan trọng hơn là xây dựng nội dung đủ rõ, đủ hữu ích và đủ đáng tin để giúp khách hàng tự tin hơn trước khi mua. 

Thứ hai, AI chỉ tối ưu tốt khi doanh nghiệp có dữ liệu đủ chất lượng.
Các giải pháp như Performance Max, AI-powered Measurement, Enhanced Conversions hay first-party data không phát huy hiệu quả chỉ vì được bật lên trong tài khoản quảng cáo. AI cần tín hiệu đúng để học đúng: đâu là khách hàng có giá trị, đâu là lead chất lượng, đâu là chuyển đổi thật sự đóng góp vào doanh thu. Nếu dữ liệu đầu vào còn rời rạc, đo lường thiếu nhất quán hoặc CRM chưa kết nối với quảng cáo, doanh nghiệp rất dễ để AI tối ưu cho những chỉ số bề mặt thay vì mục tiêu kinh doanh thực tế.

Thứ ba, YouTube và creator không còn chỉ là kênh truyền thông, mà đang trở thành một phần của hành trình thương mại.
Sự phát triển của video commerce và các giải pháp creator partnership cho thấy nội dung video đang kéo gần khoảng cách giữa khám phá, tin tưởng và mua hàng. Với doanh nghiệp, bài toán không chỉ là hợp tác với creator để có thêm độ phủ, mà là biết cách chọn đúng người ảnh hưởng, gắn nội dung với sản phẩm, kết nối về điểm bán và đo lường vai trò của video trong toàn bộ phễu tăng trưởng. 

Đồng hành cùng doanh nghiệp trong kỷ nguyên AI

Là Google Premier Partner 2026, Omega Media tin rằng AI sẽ tiếp tục đóng vai trò ngày càng lớn trong digital marketing. Tuy nhiên, hiệu quả không chỉ đến từ việc sử dụng công nghệ mới, mà còn đến từ cách doanh nghiệp kết hợp AI với dữ liệu, chiến lược, nội dung và kinh nghiệm triển khai thực tế.

Omega Media sẽ tiếp tục cập nhật những đổi mới từ Google và đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc ứng dụng các giải pháp quảng cáo, đo lường và tăng trưởng phù hợp với từng mục tiêu kinh doanh.